每年暑期档，都是电影市场的关键时刻，各大制片方纷纷使出浑身解数，力图凭借一部部重量级大片来点燃观众的热情，争夺那块诱人的票房“大蛋糕”。然而，2025年暑期档的开局却令人瞠目结舌，国产电影在激烈的竞争中遭遇了三连扑，票房和口碑双双崩塌，而进口大片却如猛虎出笼，逆势而上。
面对这一局面，不禁让人觉得，似乎我们的观众已经开始“倒戈”，纷纷转向进口片。那么，在这场残酷的暑期档竞争中，为什么国产片会遭遇如此惨痛的失败呢？我们不妨来一探究竟。
一、国产片三连扑
展开剩余87%2025年的暑期档，国产电影遭遇了七年来最惨烈的滑铁卢。三部备受瞩目的国产大片——《酱园弄·悬案》、《恶意》和《无名之辈3》——都以惨败告终，票房和口碑双双溃败，仿佛进入了“死循环”。
第一场惨败，陈可辛的《酱园弄·悬案》，堪称黄金阵容集体崩塌。陈可辛导演集合了章子怡、杨幂、赵丽颖、雷佳音等一线大咖，打着女性主义旗号，强势入场。上映前，媒体预测其票房将突破18亿。然而，现实却给了所有人当头一棒——影片点映十天票房仅为1.98亿，豆瓣评分一路滑至5.7分，现如今上映已近20天，总票房仅为2.7亿，单日票房徘徊在百万级别，基本进入下映阶段。观众纷纷吐槽，电影剧情散乱，主题不明确。更让人愤慨的是，原本一部可以讲完的故事被硬生生切割成上下两部，分割钱财的做法让人反感。王晶对此也做出了精彩点评，称陈可辛“既想拿奖，又想赚钱，结果两头都没捞着”，彻底翻车。
第二场惨败，陈思诚的《恶意》，这部依托《唐探》系列积累的明星效应和人气，原本被业内看好，票房预期高达16至17亿。然而，影片上映后却口碑全无，14.8%的排片率，票房占比更是不到10%。如今上映仅六天，票房仅为1.1亿，预计最终票房也仅为3.5亿。许多观众看后直摇头，反转生硬，剧情拖沓，根本没有烧脑的悬疑感。陈思诚也因过度依赖明星阵容和社会热点，试图用噱头来吸引观众，却忽视了电影最基本的“故事本身”，最终惨遭扑街。
第三场惨败，饶晓志的《无名之辈：否极泰来》，也没能逃脱滑铁卢命运。尽管影片在点映时好评如潮，且有强大的IP效应，票房几乎没有悬念。但实际情况却是，首日上映即遭遇翻车，排片率为16%，票房不足1000万，迅速跌至前十名之外，院线经理紧急调整排片。目前，《无名之辈：否极泰来》上映第六天，票房仅为4700万，预计总票房仅为6200万，几乎失去了竞争力。饶晓志将故事背景硬生生搬到泰国曼谷，借用《楚门的世界》结构拍摄一部综艺式的烂梗，尽管演员阵容强大，但反转之后的尬演让观众十分失望。这部影片毁掉了第一部积累的良好口碑，令观众痛心不已。
二、国产保护月的取消
在2025年暑期档之前，中国电影市场实施了长达21年的国产电影保护月政策。然而，今年这个政策终于被全面解禁，进口片涌入国内市场，直接霸占了票房前三的位置。
早在2004年，张艺谋执导的《十面埋伏》上映时，国家电影局就口头通知各大院线，全力支持国产影片，未来暑期档将不再同步公映好莱坞大片。自此以后，国产电影进入了一个黄金发展期，尤其在2009到2019年间，中国电影产业飞速发展，影院数量和银幕数量增长速度堪称全球之最。在这一时期，中国市场超越日本，成为全球第二大票房市场，几度超过北美全年票房。
这一时期诞生了诸多经典作品，例如姜文的《让子弹飞》，徐峥的《囧途》系列，文牧野的《我不是药神》，以及吴京主演的《战狼2》等商业大片。此外，沈腾、贾玲等人从小品演员转型为电影巨星，作品频频创下票房新高。郭帆、饺子等导演的作品《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》也实现了口碑和票房的双赢。
然而，近年来，国产电影的质量逐渐下滑。一些影片尽管票房可观，却口碑差劲。例如，郭敬明的《小时代》系列和田羽生的《前任》系列，都是典型的低口碑高票房现象。冯小刚曾批评这种现象，认为“烂电影与观众品味低下关系密切，垃圾观众成就了垃圾电影”。尽管当时冯小刚遭遇了不少批评，但从今天来看，他的这番话无疑是准确的。
三、进口片逆袭
随着全球大流行时代的到来，电影行业发展受到了严重影响，许多影院宣布停业，除了暑期档，其他常规档期几乎难以盈利。2023年暑期，随着阿汤哥的《碟中谍7》同步北美上映，国产暑期档的“保护月”彻底被打破，进口片纷纷进入市场。
今年，几部进口大片凭借强大的IP效应和出色的制作，彻底打破了国产片的优势，席卷了票房。例如，《侏罗纪世界4》凭借强大的IP号召力和恐龙特效，在国内市场取得了巨大成功。即便影片的剧情设定已显老套，但依然能够吸引大量家庭观众前来观看，票房成绩异常强劲。
另外，《F1狂飙飞车》在上映第一天排片仅为6.3%，但凭借着高口碑和8.6的豆瓣评分，迅速提升了排片量，最终票房也逐渐攀升，成为一匹黑马。
不容忽视的还有《名侦探柯南》剧场版，这部日本动画片不声不响地征服了青少年市场，内地票房已突破3亿，成为了一个意外的小爆款。
四、观众为何“倒戈”？
国产片的三连扑并非偶然。《哪吒2》在提升观众审美的同时，却有不少制作方依旧停留在旧模式中，试图依赖奢华场景和噱头来吸引观众。《无名之辈3》本应继承首部作品的小人物悲欢，但却因过度追求“做大做强”而丧失了核心的情感共鸣。《恶意》也因剧情失败，最终未能打动观众。
而进口片的成功，除了强大的IP号召力外，还在于它们的制作水准。像《侏罗纪世界4》那样的电影，凭借着令人震撼的特效和深厚的情怀，成功吸引了各年龄段的观众。而《F1狂飙飞车》则凭借顶级的视听效果，让观众感受到身临其境的体验。
五、未来的激烈对决
随着更多国产片的上映，接下来的暑期档将迎来更加激烈的对决。DC的《超人》、张子枫主演的《花漾少女杀人事件》，以及姜文的《你行！你上！》等影片，将与好莱坞巨头展开强力竞争。
究竟谁能在这场暑期档大战中脱颖而出，还需拭目以待。然而，国产片是否能够实现反击，重回票房的巅峰，仍然充满变数。
发布于：山东省富明证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
