【中国游客持续暴跌，日本旅游市场这次是真难了】就在前不久，日本公布了一组数据：2026年上半年赴日外国游客约2108万人次，同比下降2%，是五年以来同期首次出现下滑。下滑的直接原因，是中国大陆游客数量同比暴跌56.4%，只有206万人次。有意思的是，其他国家和地区的游客其实是在增长的，可即便补上了人数的缺口，消费的窟窿却依旧是越拉越大。
问题就出在消费结构上。日本国家旅游局的统计显示，中国游客的人均消费比其他外国游客的平均水平高出约22%。2025年日本入境旅游消费总额约9.5万亿日元，中国游客贡献了将近五分之一。按照这个比例估算，即使其他客源补回了大部分人数，只要中国游客少了一半，日本仍会损失相当可观的购物和服务收入。
朋友说，这种差距在百货公司和免税店最先显现。中国游客过去集中购买化妆品、药妆等高客单价商品，相关商品的利润也高。如今有日企一度出现免税销售同比下降17%，5月份一些百货公司虽然依靠其他外国游客让免税销售恢复增长，但中国游客的购买额仍下降约40%。商场里仍有人消费，可高额订单却少了很多。
说白了，中国消费者的购买力，放眼全球都是无可替代的。想要靠人数来弥补消费差距，根本就不现实。还有一个现象也印证了这一点，现在国外奢侈品消费低迷，国际大牌们就开始瞄准中国市场。主动入驻折扣渠道迎合国内消费者，比如在唯品会上，COACH、阿玛尼、巴宝莉等爆款产品被干到3-5折。国内年轻人也用消费力做了反馈，2026 财年 Q3，大中华区成了COACH全球第一增长引擎。
之前看到，不少奢侈品关掉了在日本的一些店面，其实在意料之中。说到底，中国消费者的消费力摆在那儿，谁拿出真心和品质，谁就能分到这块大蛋糕。
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